000			03774nam a2200301 4500
999			_c107742 _d107742
001			107742
003			DR-UNIBE
005			20220802095331.0
008			210728b2019 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG MER-10 2019
100			_aSerrata, Nicole _eautor _9143764
100			_aFernández, Daniela _eautor _9143765
245			_aPlan de mercadeo para el relanzamiento de Acrabelts de la empresa Jayacra, empresa dedicada a la fabricación y distribución de correas en piel y sintéticas en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 / _cNicole Serrata, Daniela Fernández ; asesor de contenido: Claudia Montás
260			_aSanto Domingo : _b Universidad Iberoamericana (UNIBE), _c2019
300			_a78 hojas ; _bgráficos a color, fotos a color, tablas
500			_aIncluye resumen ejecutivo
502			_aTrabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504			_aIncluye referencias
505			_a1. Entorno general de la industria y macroambiente 1.2 Principales participantes 1.3 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales 2. Informaciones claves de la empresa 2.1 Historia 2.2 Misión 2.3 Visión 2.4 Valores 2.5 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 2.6 Análisis de la situación actual de la empresa 2.6.2 Gestión humana 2.6.3 Tecnología 2.6.4 Operativa 2.7 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa 2.7.1 Descripción del mercado a) Clientes b) Competidores directos e indirectos 2.7.2 estructuras de precios 2.7.3 Estructura de distribución 2.7.4 Proveedores 2.7.5 Estructura de comunicación a) POEM b) Posicionamiento actual 3. Investigaciónde mercado 3.1 Descripción 3.2 Objetivos de la investigación 3.3 Población objetivo 3.4 Muestra 3.5 Validación 3.6 Diseño e implementación de encuestras al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones 3.7 Resultados 3.7.1 Encuesta 3.8 Conclusiones 3.9 Recomendaciones 4. Obetivos del plan de mercadeo 4.1 General 4.2 Específicos 5. Estrategia funcional 5.1 Concepto estratégico 5.2 Propuesta de estrategia general: On y Off-line 5.2.1 Producto 5.2.2 Precio 5.2.3 Estrategia comunicacional ATL- BTL 5.2.4 Propuesta creativa 5.2.5 Distribución 6. Propuesta digital 6.1 Estrategia página Web 6.1.1 Estrategia SEO/SEM 6.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad 6.1.3 Análisis y propuesta Keyword 6.1.4 Esque CRM actual y propuesto 6.1.5 Propuesta creativa del home page 6.1.6 Indicadores clave de desempeño KPI's 6.1.7 Esquemas de medición y control de resultados 6.1.8 Presupuesto 6.2 Estrategia medios sociales 6.2.1 Estrategia general de medios sociales 6.2.2 Objetivos del plan de medios sociales 6.2.3 Estrategia de contenidos en medio sociales 6.2.4 Propuesta creativa 6.3 Estrategia email marketing 6.4 Estrategia marketing de afiliación 7. BOEM 7.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios 7.2 KPI's, medición y control de resultados 8. Plan de acción 8.1 Proyección de ventas 8.2 Estrategia presupuestaria de promoción 8.3 Cronograma de acción 9. Desarrollo plan de mercadeo digital 9.1 Fases del plan 9.2 Descripción de las funciones Referencias Anexos
650			_aMarketing digital _xEstudio de casos _9143766
650			_aMercadeo digital _xEstudio de casos _9143767
650			_aPlanificación empresarial _xEstudio de casos _9143768
650			_aPlanificación estratégica _xEstudio de casos _91378
700			_951564 _aMontás, Claudia _easesor de contenido
942			_2ddc _cTH