000			04165nam a2200301 4500
999			_c107745 _d107745
001			107745
003			DR-UNIBE
005			20220802100058.0
008			210730b2019 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG MER-12 2019
100			_aVillabrille, Diana _eautor _9143872
100			_aVáscones, María Josefina _eautor _9143873
245			_aPlan de mercadeo 2019 para lanzamiento de Polar Frost, producto dedicado al consumo de bebidas carbonatadas en la ciuad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 / _cDiana Villabrille, María Josefina Vásconez ; asesor de contenido: Claudia Montás
260			_aSanto Domingo : _b Universidad Iberoamericana (UNIBE), _c2019
300			_a112 hojas ; _bgráficos a color, fotos a color
500			_aIncluye dedicatoria y agradecimientos, resumen ejecutivo
502			_aTrabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504			_aIncluye referencias
505			_a1. Entorno general de la industria y macroambiente 1.1. Estructura de la industria y principales participantes 1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnologicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales 1.2.1 Las fuerzas macroeconómicas globales 1.2.2 Las fuerzas macroeconómicas tecnológicas 1.2.3 Fuerzas macroeconómicas demográficas 1.2.4 Fuerzas macroeconómicas sociográficas 1.2.5 Las fuerzas macroeconómicas políticas y legales 2. Informaciones claves de la empresa 2.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 2.2 Análisis de la situación actual de la empresa 2.2.1 Financiera 2.2.2 Gestión humana 2.2.3 Tecnológica 2.2.4 Operativa 2.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa 2.3.1 Descripción del mercado Clientes i. Primarios ii. Secundarios Competidores directos e indirectos i. Descripción general ii. Estrategias mercadológicas iii. POEM 2.3.2 Estructura de precios 2.3.3 Estructura de distribución 2.3.4 Proveedores 2.3.5 Estructura de comunicación POEM b. Posicionamiento i. General ii. Digital En buscadores En redes sociales 3. Investigación de mercado 3.1 Descripción de la investigación 3.2 Objetivos investigación 3.2.1 Objetivo general 3.2.2 Objetivos específicos 3.2.3 Público meta 3.2.4 Población 3.2.5 Instrumentos de investigación 4. La validación 5. Análisis de la encuesta 5.1 Gráficos 5.2 Conclusiones y recomendaciones 6. Objetivos del plan de marketing 6.1 Objetivo general 6.2 Objetivos específicos 7. Estrategia funcional 7.1 Producto 7.2 Precio 7.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL 7.4 Propuesta creativa 7.5 Distribución 8. Propuesta digital 8.1 Estrategia página Web 8.1.1 Estrategia SEO/SEM: diseño, estructura, arquitectura web e incluir propuesta de mejoras para la conversión 8.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad 8.1.3 Análisis y propuesta Keywords 8.1.4 Esquema CRM actual y propuesto 8.1.5 Propuesta creativa del home page 8.1.6 Indicadores clave de desempeño - KPI's 8.1.7 Esquemas de medición y control de resultados 8.1.8 Presupuesto 8.2 Estrategia medios sociales 8.2.1 Estrategia general medios sociales 8.2.2 Objetivos del plan de medios sociales 8.2.3 Estrategia de contenido en medios sociales 8.2.4 Propuesta creativa 8.3 Estrategia email marketing 8.4 Estrategia mobile marketing 8.5 Estrategia marketing de afiliación 8.6 Otras estrategias digitales y nuevas tendencias 9. POEM 9.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios 9.2 KPI's, medición y control de resultados 10.Plan de acción 10.1 Estrategia presupuestaria 11. Desarrollo plan de mercadeo digital 12. Referencias 13. Anexos
650			_aMarketing digital _xEstudio de casos _9143874
650			_aMercadeo digital _xEstudio de casos _9143875
650			_aPlanificación empresarial _xEstudio de casos _9143876
650			_aPlanificación estratégica _xEstudio de casos _91378
700			_951564 _aMontás, Claudia _easesor de contenido
942			_2ddc _cTH