000			02843nam a2200301 4500
999			_c107747 _d107747
001			107747
003			DR-UNIBE
005			20220802100318.0
008			210730b2019 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG MER-13 2019
100			_aDel Monte, Christian M. _eautor _9143881
100			_aLogroño, María Alejandra _eautor _9143882
245			_aPlan de mercadeo 2020 para el posicionamiento de la marca Impulso de la empresa Nestlé dedicada a las ventas de bebidas lácteas en proteína en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional de la República Dominicana en el período de septiembre - diciembre 2019 / _cChristian M. Del Monte, María Alejandra Logroño, asesor de contenido: Claudia Montás
260			_aSanto Domingo : _b Universidad Iberoamericana (UNIBE), _c2019
300			_a138 hojas ; _bgráficos a color, fotos a color
500			_aIncluye dedicatoria, resumen ejecutivo
502			_aTrabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
504			_aIncluye referencias
505			_aEntorno general de la industria y macroambiente 2.1 Estructura de la industria y principales participantes 2.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales Informaciones clave de la empresa 3.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 3.2 Análisis de la situación actual de la empresa 3.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa Investigación de mercado 4.1 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al púlbico objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones 4.2 Conclusiones y recomendaciones Objetivos del plan de mercado 5.1 Objetivo general 5.2 Objetivos específicos Estrategia funcional 6.1 Concepto estratégico 6.2 Propuesta de estrategia general: Offline y Online Propuesta digital 7.1 Estrategia página Web 7.2 Estrategia de medios sociales 7.3 Estrategia de e-mail marketin 7.4 Estrategia de mobile marketing 7.5 Estrategia de marketing de afiliación BOEM 8.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios 8.2 KPI's medicion y control de resultados Plan de acción 9.1 Estrategia presupuestaria 9.2 Cronograma de acción 9.3 Retorno de inversión Desarrollo plan de mercadeo digital 10.1 Fases del plan 10.2 Descripción de las funciones y designación de responsables y tareas Referencias Anexos
650			_aMarketing digital _xEstudio de casos _9143883
650			_aMercadeo digital _xEstudio de casos _9143884
650			_aPlanificación empresarial _xEstudio de casos _9143885
650			_aPlanificación estratégica _xEstudio de casos _91378
700			_951564 _aMontás, Claudia _easesor de contenido
942			_2ddc _cTH