000			02826nam a2200301Ia 4500
999			_c18158 _d18158
001			18158
003			DR-UNIBE
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008			201126b1998 ck ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9586007820
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE
041			_aspa
082	0		_a658.83 K55i 1998
100	4	0	_aKinnear, Thomas C. _914874 _eautor
100	4	0	_aTaylor, James R. _eautor _914875
245	0		_aInvestigación de mercados : _bun enfoque aplicado / _cThomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducción: Gloria E. Rosas Lopetegui ; revisión técnica: José Nicolás Jany Castro
250	4		_aQuinta edición
260	4		_aBogotá : _bMcGraw-Hill, _c1998
300	4		_axxii, 874 páginas : _bgráficas
504			_aIncluye bibliografía, índice y glosario (p. 831-846)
505			_aINTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES DE MARKETING -- 1 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing -- 3 2. El negocio de la investigación de mercados -- 27 3. El proceso de investigación de mercados : concepto y ejemplo -- 61 4. La decision de llevar a cabo la investigación -- 83 DETERMINAR EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y LAS FUENTES DE DATOS -- 121 5. Diseño de la investigación y Fuentes de datos -- 123 6. Datos secundarios -- 173 DESARROLLO DEL PROCEDIMIENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS -- 221 7. El proceso de medición -- 223 8. Medición de actitudes -- 243 9. Diseños causales -- 263 10. Recolección de datos : investigación exploratoria -- 299 11. Recolección de datos : investigación concluyente -- 319 12. Diseño de formatos para la recolección de datos -- 345 PLAN DE MUESTREO Y RECOLECCIÓN DE DATOS -- 397 13. Los principios del muestreo -- 399 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra -- 415 15. Procedimientos más complejos de muestreo -- 449 16. Operaciones de campo -- 487 ANÁLISIS DE DATOS Y ELABORACIÓN DE INFORMES SOBRE LOS HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN -- 531 17. Procesamiento de datos -- 533 18. Análisis univariado de datos -- 553 19. Análisis bivariado de datos -- 575 20. Análisis multivariado de datos 1 : métodos de interdependencia -- 611 21. Análisis multivariado de datos 2 : métodos de dependencia -- 631 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación -- 669 APLICACIONES -- 711 23. Medición y pronóstico de la demanda -- 713 24. Investigación de productos y prueba de marketing -- 735 25. Investigación publicitaria -- 767 26. Investigación de distribución y fijación de precios -- 791
650			_aMercadeo _xInvestigaciones _9107
650			_aAnálisis de mercadeo _9110
951			_a20061022 10:18:00
700			_aRosas Lopetegu, Gloria E. _etraductor _9171395
700			_aJany Castro, José Nicolás _erevisor técnico _915412
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