000			02025nam a2200373Ia 4500
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003			DR-UNIBE
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008			190730b2001 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9706860452
040			_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE
041			_aspa
082	0		_a658.8 C998a 2001
100			_aCzinkota, Michael R. _eautor _943625
100			_aKotabe, Masaaki _eautor _943686
245	0		_aAdministración de la mercadotécnia / _cMichael CzinKota, Masaaki Kotabe ; traducción: Manuel Ortiz Staines ; revisión técnica: Yezmín López Taymani
250	4		_aSegunda edición
260	4		_aMéxico : _bThomson Learning, _c2001
300	4		_axxv, 600 páginas : _bilustraciones, gráficos ; _c21 x 27 cm
500			_aTraducido del libro Marketing management
504			_aIncluye referencias bibliográficas e índices
505			_a1. El campo de la mercadotecnia 2. Planeación de la mercadotecnia 3. Comprensión del ambiente y la competencia 4. Comprendiendo al comprador 5. La investigación de mercados y la información 6. Estimación de la demanda del mercado 7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca 8. Decisiones de producto y servicio 9. Nuevos productos 10. Decisiones de asignación de precios 11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento 12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad 13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas 14. Ventas y administración de ventas 15. El futuro de la mercadotecnia
650			_aMercadeo _9597
650			_aMercadeo _xHistoria _98583
650			_aAdministración de mercadeo _9106
650			_aMercadeo _xInvestigaciones _9107
650			_aSegmentación del mercado _91029
650			_aMercadeo directo _932705
650			_aVendedores y arte de vender _98883
951			_a20061022 10:18:00
700	4	0	_aOrtiz Staines, Manuel _etraductor _96413
700	4	0	_aLópez Taymani, Yezmín _erevisor técnico _943687
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