| 000 | 02478nam a2200325Ia 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 999 |
_c44490 _d44490 |
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| 001 | 44490 | ||
| 003 | DR-UNIBE | ||
| 005 | 20240209144720.0 | ||
| 008 | 200812b2009 mx ||||| |||| 00| 0 spa d | ||
| 020 | _a9789701067109 | ||
| 020 | _a970106710X | ||
| 040 |
_aBIBLIOTECA UNIBE _cBIBLIOTECA UNIBE |
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| 041 | 1 |
_aspa _heng |
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| 082 | 0 | 4 | _a658.8 L224d 2009 |
| 100 | 1 |
_aLambin, Jean-Jacques. _943286 |
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| 245 | 1 | 0 |
_aDirección de marketing : _b gestión estratégica y operativa del mercado / _cJean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello. |
| 250 | _aSegunda edición | ||
| 260 |
_aMéxico : _bMcGraw-Hill Interamericana, _c2009 |
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| 300 |
_aXXII, 596 páginas : _bilustraciones ; _c19 x 23 cm |
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| 504 | _aIncluye índice analitico | ||
| 505 | _aPARTE 1 LA FUNCIÓN CAMBIANTE DEL MARKETING | Capítulo 1 Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado | Capítulo 2 Gestión orientada al mercado | PARTE 2 COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | Capítulo 3 Análisis de las necesidades del cliente | Capítulo 4 Comportamiento de compra del cliente | Capítulo 5 Medición de la respuesta del cliente | PARTE 3 IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING ESTRATÉGICO | Capítulo 6 Análisis de la segmentación del mercado | Capítulo 7 Análisis de la atractividad del mercado de referencia | Capítulo 8 Análisis de la competitividad de la empresa | Capítulo 9 Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos | Capítulo 10 Formulación de una estrategia de marketing | PARTE 4 IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING OPERATIVO | Capítulo 11 Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos | Capítulo 12 Gestión de la marca | Capítulo 13 Decisiones de los canales de distribución | Capítulo 14 Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo | Capítulo 15 Decisiones de precio | Capítulo 16 Decisiones de comunicación | PARTE 5 IMPLEMENTACIÓN DE LA GESTIÓN ORIENTADA AL MERCADO | Capítulo 17 Plan de marketing estratégico y operativo | Capítulo 18 Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado | | ||
| 650 | 4 |
_aMercadeo _zEuropa _943287 |
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| 650 | 4 |
_aMercadeo _zEuropa _xDirección y administración. _943288 |
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| 650 | 4 |
_aMercadeo _xEstudio de casos _910415 |
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| 650 | 4 |
_aPlanificación del mercadeo _9108 |
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| 650 | 4 |
_aPlanificación estratégica _9102 |
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| 700 | 1 |
_aGallucci, Carlo. _943289 |
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| 700 | 1 |
_aSicurello, Carlos. _943290 |
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| 942 |
_cBK _2ddc |
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