000			02844nam a2200373 4500
999			_c46309 _d46309
001			46309
003			DR-UNIBE
005			20241030140928.0
008			210511b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBiblioteca UNIBE _cBiblioteca UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aT MCIM-0002
100	1		_aRodríguez Mejía, Doralise María _94119
245	1	0	_aElaboración de un plan de comunicación integral de mercadeo para la marca de coñac Hennessy, producto destilado del alcohol, importado y distribuido por casa Brugal, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período de septiembre 2017 - abril 2018 / _cDoralise María Rodríguez Mejía; asesores : Roberto González, José Martín Morillo, Mónica Herrera
260			_aSanto Domingo : _bUniversidad Iberoamericana (UNIBE), _c2018
300			_a210 h. ; il.
502			_aTesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
504			_aIncluye bibliografía
505			_aDELIMITACIÓN DEL TEMA 1.1 Antecedentes y contexto 1.2 Planteamiento del problema 1.3 Preguntas de investigación 1.4 Objetivo general del proyecto 1.5 Objetivos específicos 1.6 Justificación MARCO TEÓRICO 2.1 Historia de las bebidas espirituosas - origen de la destilación 2.2 Proceso de producción de bebidas espirituosas 2.3 Concepto bebidas espirituosas y sus tipos 2.4 El coñac y su clasificación 2.5 El coñac Hennessy 2.6 Consumo, producción y ventas de bebidas espirituosas 2.7 Exportación e importación de coñac 2.8 Conceptos de marketing MARCO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación 3.2 Diseño de la investigación 3.3 Población y muestra 3.4 Método de investigación 3.5 Técnicas e instrument de recolección de datos LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS 4.1 Análisis de los datos 4.2 Resultados de studio : cualitativo y cuantitativo PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING 5.1 Resumen ejecutivo 5.2 Análisis de la situación actual 5.3 Diagnóstico de la situación 5.4 Establecimiento de objetivos del plan de CIM 5.5 Definición de la estrategia 5.6 Estrategia functional 5.7 Plan de acción Conclusiones y recomendaciones
650			_aMercadeo _xInvestigaciones _9107
650			_aAdministración de mercadeo _9106
650			_aComunicación en mercadeo _91282
650			_aPlanificación de la comunicación _91284
650			_aPlanificación del mercadeo _9108
650			_aPlanificación estratégica _9102
650			_aPublicidad _94151
650			_aPosicionamiento (Publicidad) _91024
650			_aCampañas publicitarias _94152
650			_aBebidas alcohólicas _xMercadeo _94149
700			_aGonzález, Roberto _easesor _940049
700			_aMorillo, José Martín _easesor _94121
700			_aHerrera, Mónica _easesor _94122
942			_2ddc _cTH