000			03129nam a2200385 4500
999			_c46311 _d46311
001			46311
003			DR-UNIBE
005			20220207120246.0
008			210511b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBiblioteca UNIBE _cBiblioteca UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aT MCIM-0004
100	1		_aAlcantara, Maribel _94128
245	1	0	_aElaboración de un plan de comunicación integral de marketing para el reposicionamiento de Publiplas, S. A., empresa dedicada a la publicidad exterior, impresión digital y artículos promocionales, en Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 / _cMaribel Alcantara; asesores de contenido : José Martín Morillo, Patricia Mejía; asesor metodológico : Roberto González
260			_aSanto Domingo : _bUniversidad Iberoamericana (UNIBE), _c2018
300			_a162 h. : il.
502			_aTesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
504			_aIncluye bibliografía
505			_aDELIMITACIÓN DEL TEMA 1.1 Antecedentes y contexto 1.2 Planteamiento del problema 1.3 Preguntas de investigación 1.4 Objetivo general del proyecto 1.5 Objetivos específicos 1.6 Justificación del proyecto MARCO TEÓRICO 2.1 La publicidad 2.2 La publicidad en República Dominicana : origen y evolución 2.3 Publicidad exterior, impresion digital y artículos promocionales en República Dominicana 2.4 Marketing de la publicidad exterior, impression digital y artículos promocionales en República Dominicana 2.5 Comunicación corporative : interna, externa y digital 2.6 Reposicionamiento de una marca METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 3.1 Tipos y diseño de investigación 3.2 Población y muestra 3.3 Métodode investigación 3.4 Técnicas e instrumentos de recolección de datos LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS 4.1 Análisis de los datos 4.2 Resultados del estudio : cualitativo y cuantitativo 4.3 Análisis de las entrevistas VALIDACIÓN DE OBJETIVOS 5.1 Objetivo general 5.2 Objetivos específicos PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING 6.1 Análisis de la situación actual 6.2 Análisis de la situación externa 6.3 Análisis del entorno competitive 6.4 Análisis de la situación interna 6.5 Diagnóstico de la situación 6.6 Establecimiento de objetivos 6.7 Estrategia de creatividad Conclusiones y recomendaciones
650			_aMercadeo _xInvestigaciones _9107
650			_aPublicidad _94147
650			_aPosicionamiento (Publicidad) _91024
650			_aAdministración de mercadeo _9106
650			_aComunicación en mercadeo _91282
650			_aPlanificación de la comunicación _91284
650			_aPlanificación del mercadeo _9108
650			_aPlanificación estratégica _9102
650			_aImagen corporativa _91841
650			_aRelaciones públicas en corporaciones _91842
650			_aAgencias publicitarias _91860
700			_aMorillo, José Martín _easesor de contenido _94129
700			_aMejía, Patricia _easesora de contenido _94992
700			_aGonzález, Roberto _easesor metodológico _94131
942			_2ddc _cTH