000			02633nam a2200313 4500
999			_c48655 _d48655
001			48655
003			DR-UNIBE
005			20220722145912.0
008			210511b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBiblioteca UNIBE _cBiblioteca UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG AE-0695
100			_aTejeda Gómez, Sandra V. _925545
245			_aInvestigación de mercado 2018 para determinar el mercado potencial para el lanzamiento de un nuevo producto dedicado a la juventud de la empresa Scotiabank, dedicada al sector bancario, en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2018 / _cSandra V. Tejeda Gómez, María Fernanda Valerio Rodríguez ; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos
260			_aSanto Domingo : _bUniversidad Iberoamericana (UNIBE), _c2018
300			_a160 h.
502			_aTesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
504			_aIncluye bibliografía e internetgrafía
505			_aEL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 13 1.2 Preguntas de investigación -- 14 1.3 Objetivos de la investigación -- 14 1.4 Justificación -- 15 1.5 Limitaciones -- 16 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 18 2.2 Marco conceptual -- 24 2.3 Contextualización -- 26 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Diseño metodológico -- 36 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 37 3.3 Instrumento de recolección de datos -- 39 3.4 Selección de población y muestra -- 39 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 42 LA PROPUESTA 4.1 Resumen ejecutivo -- 46 4.2 Antecedentes -- 47 4.3 Definición del problema y objetivos de la investigación -- 55 4.4 Método para enfrentar el problema -- 56 4.5 Diseño de investigación -- 59 4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 64 4.7 Análisis de datos -- 67 4.8 Informe -- 68 4.9 Tiempo y costo -- 70 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 5.1 Análisis univariado -- 72 5.2 Análisis Z -- 92 5.3 Análisis bivariado -- 96 5.4 Análisis ANOVA -- 111 5.5 Análisis de conglomerado -- 117 5.6 Análisis discriminante -- 126 5.7 Análisis de correspondencia -- 133 Conclusiones y recomendaciones -- 140
650			_aMercadeo _9597
650			_aMercadeo _xInvestigaciones _xMetodología _9326
650			_aMercadeo _xEstudio de casos _910415
650			_aAnálisis de mercadeo _9110
650			_aPosicionamiento (Publicidad) _91024
650			_aCampañas publicitarias _925966
700			_aValerio Rodríguez, María Fernanda _925546
700			_aRamos, Manuel _easesor de metodología y contenido _925547
942			_2ddc _cTH