000 | 03026nam a2200337 4500 | ||
---|---|---|---|
999 |
_c48671 _d48671 |
||
001 | 48671 | ||
003 | DR-UNIBE | ||
005 | 20220722163739.0 | ||
008 | 210511b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d | ||
040 |
_aBiblioteca UNIBE _cBiblioteca UNIBE _bspa |
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041 | _aspa | ||
090 | _aTG AE-0709 | ||
100 |
_aToribio, Ana Virginia _925842 |
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245 |
_aPlan de marketing 2019 con la finalidad de posicionar el servicio de doble venta del Banco Santa Cruz a servicio financiero, en el período enero-abril, ciudad Santo Domingo, durante el año 2018 / _cAna Virginia Toribio, Gabriela Sánchez ; asesor : Manuel Ramos |
||
260 |
_aSanto Domingo : _bUniversidad Iberoamericana (UNIBE), _c2018 |
||
300 | _a196 h. | ||
502 | _aTesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018 | ||
504 | _aIncluye bibliografía e internetgrafía | ||
505 | _aEL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 12 1.2 Preguntas de investigación -- 13 1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 14 1.4 Justificación -- 15 1.5 Limitaciones -- 16 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 21 2.2 Marco conceptual -- 22 2.3 Contextualización -- 24 2.4 Aspectos sociales -- 35 2.5 Marco espacial -- 37 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 40 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 40 3.3 Técnica de investigación -- 41 3.4 Instrumentos de recolección de datos -- 42 3.5 Selección de población y muestra -- 43 LA PROPUESTA 4.1 Análisis interno de la empresa -- 48 4.2 Análisis externo -- 51 4.3 Oportunidad de mercado -- 52 4.4 Objetivo del plan de marketing -- 52 4.5 Estrategias de marketing -- 54 4.6 La competencia -- 62 4.7 Planes de contingencia -- 63 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 5.1 Análisis univariado -- 65 5.2 Análisis bivariado -- 90 5.3 ANOVA -- 105 5.4 Análisis de conglomerado -- 109 5.5 Análisis discriminante -- 112 5.7 Análisis de correspondencia -- 116 MATRICES 6.1 Matriz : calidad-precio -- 135 6.2 Matriz : clients-productos -- 136 6.3 Matriz de Porter -- 136 6.4 Matriz telaraña -- 137 6.5 Matriz ciclo de vida -- 138 6.6 La matriz BCG -- 139 PLAN DE MARKETING 7.1 Análisis interno de la empresa -- 142 7.2 Análisis externo -- 151 7.3 Oportunidad de Mercado -- 157 7.4 Objetivo del plan de marketing -- 160 7.5 Estrategias de marketing -- 167 7.6 Plan financiero -- 181 7.7 Inteligencia de mercado para control del PM -- 191 7.8 Plan de contingencia -- 192 Recomendaciones -- 196 | ||
650 |
_aMercadeo _9597 |
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650 |
_aMercadeo _xInvestigaciones _xMetodología _9326 |
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650 |
_aMercadeo _xToma de decisiones _xEstudio de casos _926123 |
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650 |
_aAnálisis de mercadeo _9110 |
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650 |
_aPlanificación del mercadeo _9108 |
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650 |
_aPlanificación estratégica _9102 |
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650 |
_aPosicionamiento (Publicidad) _91024 |
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650 |
_aComunicación en mercadeo _91282 |
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700 |
_aSánchez, Gabriela _925844 |
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700 |
_aRamos, Manuel _easesor _966103 |
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942 |
_2ddc _cTH |