000			02676nam a2200349 4500
999			_c48676 _d48676
001			48676
003			DR-UNIBE
005			20220802092336.0
008			210511b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040			_aBiblioteca UNIBE _cBiblioteca UNIBE _bspa
041			_aspa
090			_aTG MER-0077
100			_aGenao, Gabriela _925945
245			_aPlan de mercadeo 2019 para AFS Intercultura Inc., organización dedicada a la venta de programas internacionales de educación intercultural, en la ciudad de Santiago de los Caballeros, República Dominicana, durante el período de septiembre-diciembre del 2018 / _cGabriela Genao, Laura Mathiss ; asesor de contenido : José Martín Morillo ; asesora de metodología : Donaty Baldera
260			_aSanto Domingo : _bUniversidad Iberoamericana (UNIBE), _c2018
300			_a196 h.
502			_aTesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
504			_aIncluye bibliografía e internetgrafía
505			_aEL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 9 1.2 Preguntas de investigación -- 10 1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 11 1.4 Justificación -- 11 1.5 Limitaciones -- 12 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 13 2.2 Marco conceptual -- 17 2.3 Contextualización -- 20 2.4 Aspectos sociales -- 28 2.5 Marco espacial -- 29 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 31 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 32 3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 35 3.4 Selección de población y muestra -- 35 3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 39 ANÁLISIS DE RESULTADOS 4.1 Análisis respuesta padres -- 42 4.2 Análisis respustas hijos/as -- 88 4.3 Conclusiones por objetivos del estudio -- 128 4.4 Recomendaciones por objetivo -- 133 4.5 Trabajo de campo -- 136 LA PROPUESTA 5.1 Análisis interno -- 138 5.2 Análisis externo -- 150 5.3 Competencia -- 156 5.4 Análisis del cliente -- 162 5.5 Objetivos plan de marketing -- 163 5.6 Estrategias de marketing -- 164 Conclusiones y recomendaciones -- 191
650			_aMercadeo _9597
650			_aMercadeo _xInvestigaciones _xMetodología _9326
650			_aAnálisis de mercadeo _9110
650			_aPlanificación del mercadeo _9108
650			_aPlanificación estratégica _9102
650			_aPosicionamiento (Publicidad) _91024
650			_aComunicación en mercadeo _91282
650			_aPlanificación de la comunicación _91284
700			_aMathiss, Laura _925946
700			_aMorillo, José Martín _easesor de contenido _925947
700			_aBaldera, Donaty _easesora de metodología _925948
942			_2ddc _cTH