Planeación de mercados : análisis, evaluación, estrategias /
John Westwood
- Bogotá : Legis, 1991
- 234 páginas : ilustraciones ; 21 x 13 cm
- Serie empresarial .
Título original: The Marketing Plan. Comentario de la obra en las solapas y contraportada
Capítulo 1. ¿Qué es un plan de mercadeo y por qué se necesita ? | Capítulo 2. Estructura del plan | Capítulo 3. Las bases del plan: inteligencia el mercado | Capítulo 4. Datos históricos: recopilación y análisis de la información acerca de la compañía | Capítulo 5. Análisis de la situación: fortalezas y debilidades. ¿Cómo nos comparamos con la competencia? | Capítulo 6. Objetivos del mercadeo: metas del plan | Capítulo 7. Estrategias de mercadeo. Tácticas y planes de acción | Capítulo 8. Planes de distribución. Publicidad y promoción | Capítulo 9. Áreas de ventas: diferentes métodos para mercados distintos | Capítulo 10. Presupuestos y estados de ingresos | Capítulo 11. Escribir y comunicar el plan de mercadeo