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Planeación de mercados : análisis, evaluación, estrategias / John Westwood
By: Westwood, John [autor]
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Contributor(s): Villamizar Herrera, Jesús [traductor] | Serna Gómez, Humberto [asesor , revisión técnica].
Material type: 
TextSeries: Serie empresarial.Publisher: Bogotá : Legis, 1991Description: 234 páginas : ilustraciones ; 21 x 13 cm.ISBN: 9586530094.Subject(s): Análisis de mercado | Mercadeo -- PlaneaciónDDC classification: 658.83 W538p
Contents:
Capítulo 1. ¿Qué es un plan de mercadeo y por qué se necesita ? |
Capítulo 2. Estructura del plan |
Capítulo 3. Las bases del plan: inteligencia el mercado |
Capítulo 4. Datos históricos: recopilación y análisis de la información acerca de la compañía |
Capítulo 5. Análisis de la situación: fortalezas y debilidades. ¿Cómo nos comparamos con la competencia? |
Capítulo 6. Objetivos del mercadeo: metas del plan |
Capítulo 7. Estrategias de mercadeo. Tácticas y planes de acción |
Capítulo 8. Planes de distribución. Publicidad y promoción |
Capítulo 9. Áreas de ventas: diferentes métodos para mercados distintos |
Capítulo 10. Presupuestos y estados de ingresos |
Capítulo 11. Escribir y comunicar el plan de mercadeo
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.83 W538p (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 231726 |
Título original: The Marketing Plan. Comentario de la obra en las solapas y contraportada
Capítulo 1. ¿Qué es un plan de mercadeo y por qué se necesita ? |
Capítulo 2. Estructura del plan |
Capítulo 3. Las bases del plan: inteligencia el mercado |
Capítulo 4. Datos históricos: recopilación y análisis de la información acerca de la compañía |
Capítulo 5. Análisis de la situación: fortalezas y debilidades. ¿Cómo nos comparamos con la competencia? |
Capítulo 6. Objetivos del mercadeo: metas del plan |
Capítulo 7. Estrategias de mercadeo. Tácticas y planes de acción |
Capítulo 8. Planes de distribución. Publicidad y promoción |
Capítulo 9. Áreas de ventas: diferentes métodos para mercados distintos |
Capítulo 10. Presupuestos y estados de ingresos |
Capítulo 11. Escribir y comunicar el plan de mercadeo
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