Administración del marketing : un enfoque en la toma estratégica de decisiones /
John W. Mullins [y otros tres] ; traducción: Jorge Humberto Romo Muñoz, Francisco Javier Dávila Martínez ; revisión técnica: Raúl Mejía Estañol.
- Quinta edición
- México : McGraw-Hill Interamericana, 2007
- xxii, 519 páginas : ilustraciones, gráficos : 21 x 27 cm
Traducido de la 5ª edición de: Marketing management : a strategic decision-making approach
Incluye bibliografía e indice.
LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EXITOSO DE ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS 1. El proceso de administración de marketing 2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO 3. Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos 4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas 5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor 6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra 7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing 8. Segmentación de mercado y marketing objetivo 9. Diferenciación y posicionamiento DESARROLLO DE PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING 10. Estrategias de negocios : fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing 11. Decisiones sobre producto 12. Fijación de precios 13. Decisiones sobre canales de distribución 14. Decisiones sobre promoción integrada PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING PARA SITUACIONES ESPECIALES 15. Estrategias de marketing para la nueva economía 16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento 17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING 18. Planeación y organización de la implementación efectiva 19. Ejecución y medición del desempeño de marketing
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Comportamiento del consumidor Mercadeo Análisis de mercadeo Toma de decisiones Éxito en los negocios