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Administración del marketing : un enfoque en la toma estratégica de decisiones / John W. Mullins [y otros tres] ; traducción: Jorge Humberto Romo Muñoz, Francisco Javier Dávila Martínez ; revisión técnica: Raúl Mejía Estañol.
Contributor(s): Mullins, John W. (John Walker) [autor]
| Walker Jr, Orville C [autor] | Boyd Harper W., Jr [autor] | Larréché, Jean-Claude [autor] | Romo Muñoz, Jorge Humberto [traductor] | Dávila Martínez, Francisco Javier [traductor] | Mejía Estañol, Raúl [revisor técnico].
Material type: 
TextPublisher: México : McGraw-Hill Interamericana, 2007Edition: Quinta edición.Description: xxii, 519 páginas : ilustraciones, gráficos : 21 x 27 cm.ISBN: 9701059158; 9789701059159.Subject(s): Comportamiento del consumidor | Mercadeo | Análisis de mercadeo | Toma de decisiones | Éxito en los negociosDDC classification: 658.8 A238 2007
Contents:
LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EXITOSO DE ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS
1. El proceso de administración de marketing
2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing
ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO
3. Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos
4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas
5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor
6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra
7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing
8. Segmentación de mercado y marketing objetivo
9. Diferenciación y posicionamiento
DESARROLLO DE PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING
10. Estrategias de negocios : fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing
11. Decisiones sobre producto
12. Fijación de precios
13. Decisiones sobre canales de distribución
14. Decisiones sobre promoción integrada
PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING PARA SITUACIONES ESPECIALES
15. Estrategias de marketing para la nueva economía
16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento
17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja
IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING
18. Planeación y organización de la implementación efectiva
19. Ejecución y medición del desempeño de marketing
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 A238 2007 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 12C0181 |
Traducido de la 5ª edición de: Marketing management : a strategic decision-making approach
Incluye bibliografía e indice.
LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EXITOSO DE ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS
1. El proceso de administración de marketing
2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing
ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO
3. Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos
4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas
5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor
6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra
7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing
8. Segmentación de mercado y marketing objetivo
9. Diferenciación y posicionamiento
DESARROLLO DE PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING
10. Estrategias de negocios : fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing
11. Decisiones sobre producto
12. Fijación de precios
13. Decisiones sobre canales de distribución
14. Decisiones sobre promoción integrada
PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING PARA SITUACIONES ESPECIALES
15. Estrategias de marketing para la nueva economía
16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento
17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja
IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING
18. Planeación y organización de la implementación efectiva
19. Ejecución y medición del desempeño de marketing