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Plan de mercadeo 2019 para el reposicionamiento de la empresa Surtidora América SRL, dedicada a la venta de confitería en Higúey, La Altagracia, en el período septiembre-diciembre 2018 / (Record no. 48192)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija	02991nam a2200325 4500
001 - NÚMERO DE CONTROL
campo de control	48192
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control	DR-UNIBE
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control	20220802091854.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija	210511b2018 dr \|\|\|\|\| \|\|\|\| 00\| 0 spa d
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen	Biblioteca UNIBE
Centro/agencia transcriptor	Biblioteca UNIBE
Lengua de catalogación	spa
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente	spa
090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN)
Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR)	TG MER-0074
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Domínguez Espinosa, Laura
9 (RLIN)	22508
245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO
Título	Plan de mercadeo 2019 para el reposicionamiento de la empresa Surtidora América SRL, dedicada a la venta de confitería en Higúey, La Altagracia, en el período septiembre-diciembre 2018 /
Mención de responsabilidad, etc.	Laura Domínguez Espinosa, Melissa Rojas García; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc.	Santo Domingo :
Nombre del editor, distribuidor, etc.	Universidad Iberoamericana (UNIBE),
Fecha de publicación, distribución, etc.	2018
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión	247 h.
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis	Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Nota de bibliografía, etc.	Incluye bibliografía
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato	1. EL PROBLEMA<br/>1.1 Planteamiento del problema -- 18<br/>1.2 Pregunta de investigación -- 19<br/>1.3 Objetivos de investigación : general y específicos -- 20<br/>1.4 Justificación -- 20<br/>1.5 Limitaciones -- 21<br/>2. MARCO TEÓRICO -- 24<br/>2.1 Antecedentes y referencias -- 24<br/>2.2 Marco conceptual -- 29<br/>2.3 Contextualización -- 30<br/>3. DISEÑO METODOLÓGICO -- 46<br/>3.1 Tipo de investigación -- 46<br/>3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 47<br/>3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 51<br/>3.4 Selección de población y muestra -- 51<br/>3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 54<br/>4. LA PROPUESTA -- 58<br/>4.1 Análisis interno de la empresa -- 58<br/>4.2 Análisis externo -- 60<br/>4.3 Oportunidad de mercado -- 65<br/>4.4 Objetivos del plan de marketing -- 65 <br/>4.5 Estrategias de marketing -- 67<br/>5.ANÁLISIS DE RESULTADOS -- 76<br/>5.1 Investigación a 10 clients minoristas de la Surtidora América -- 76<br/>5.2 Investigación al consumidor final -- 88<br/>5.3 Prueba Z -- 114<br/>5.4 Análisis bivariado -- 121<br/>5.5 ANOVA -- 134<br/>5.6 Análisis de conglomerado (jerárquico y K media) -- 136<br/>6. CONCLUSIONES -- 160<br/>6.1 Conclusión por objetivo -- 160<br/>6.2 Conclusión por hipótesis -- 165<br/>6.3. Recomendaciones -- 174<br/>7. ANáLISIS DE LAS MATRICES -- 177<br/>8. PLAN DE MERCADEO -- 192<br/>8.1 Análisis interno de la empresa -- 192<br/>8.2 Análisis externo -- 195<br/>8.3 Oportunidad de mercado -- 199<br/>8.4 Objetivo del plan de marketing -- 200<br/>8.5 Estrategias de marketing -- 203<br/>8.6 Plan financiero -- 223<br/>8.7 Inteligencia de Mercado para control del PM --233<br/>8.8 Planes de contingencias -- 236<br/>Conclusiones -- 239<br/>Recomendaciones -- 243
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Mercadeo
9 (RLIN)	597
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Mercadeo
Subdivisión general	Investigaciones
--	Metodología
9 (RLIN)	326
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Análisis de mercadeo
9 (RLIN)	110
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Planificación del mercadeo
9 (RLIN)	108
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Planificación estratégica
9 (RLIN)	102
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marcas de empresas
9 (RLIN)	2017
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Posicionamiento (Publicidad)
9 (RLIN)	1024
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Rojas García, Melissa
9 (RLIN)	22509
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Ramos, Manuel
Término indicativo de función/relación	asesor de metodología y contenido
9 (RLIN)	22510
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación
Tipo de ítem Koha	Trabajo final, tesis (impreso)

Holdings
Estado de retiro	Estado de pérdida	Fuente del sistema de clasificación o colocación	No para préstamo	Código de colección	Localización permanente	Ubicación/localización actual	Fecha de adquisición	Total de préstamos	Signatura topográfica completa	Código de barras	Fecha visto por última vez	Fecha del último préstamo	Número de copia	Precio válido a partir de	Tipo de ítem Koha
	Disponible			Tesis - Trabajos finales	Biblioteca Central UNIBE	Biblioteca Central UNIBE	2019-02-28	2	TG MER-0074	T190021	2019-12-03	2019-12-03	Ej. 1	2019-02-28	Trabajo final, tesis (impreso)