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Plan de mercadeo 2019 para lanzamiento de Polar Frost, producto dedicado al consumo de bebidas carbonatadas en la ciuad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 / Diana Villabrille, María Josefina Vásconez ; asesor de contenido: Claudia Montás

By: Villabrille, Diana [autor] | Váscones, María Josefina [autor].
Contributor(s): Montás, Claudia [asesor de contenido].
Material type: TextTextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2019Description: 112 hojas ; gráficos a color, fotos a color.Subject(s): Marketing digital -- Estudio de casos | Mercadeo digital -- Estudio de casos | Planificación empresarial -- Estudio de casos | Planificación estratégica -- Estudio de casos
Contents:
1. Entorno general de la industria y macroambiente 1.1. Estructura de la industria y principales participantes 1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnologicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales 1.2.1 Las fuerzas macroeconómicas globales 1.2.2 Las fuerzas macroeconómicas tecnológicas 1.2.3 Fuerzas macroeconómicas demográficas 1.2.4 Fuerzas macroeconómicas sociográficas 1.2.5 Las fuerzas macroeconómicas políticas y legales 2. Informaciones claves de la empresa 2.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa 2.2 Análisis de la situación actual de la empresa 2.2.1 Financiera 2.2.2 Gestión humana 2.2.3 Tecnológica 2.2.4 Operativa 2.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa 2.3.1 Descripción del mercado Clientes i. Primarios ii. Secundarios Competidores directos e indirectos i. Descripción general ii. Estrategias mercadológicas iii. POEM 2.3.2 Estructura de precios 2.3.3 Estructura de distribución 2.3.4 Proveedores 2.3.5 Estructura de comunicación POEM b. Posicionamiento i. General ii. Digital En buscadores En redes sociales 3. Investigación de mercado 3.1 Descripción de la investigación 3.2 Objetivos investigación 3.2.1 Objetivo general 3.2.2 Objetivos específicos 3.2.3 Público meta 3.2.4 Población 3.2.5 Instrumentos de investigación 4. La validación 5. Análisis de la encuesta 5.1 Gráficos 5.2 Conclusiones y recomendaciones 6. Objetivos del plan de marketing 6.1 Objetivo general 6.2 Objetivos específicos 7. Estrategia funcional 7.1 Producto 7.2 Precio 7.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL 7.4 Propuesta creativa 7.5 Distribución 8. Propuesta digital 8.1 Estrategia página Web 8.1.1 Estrategia SEO/SEM: diseño, estructura, arquitectura web e incluir propuesta de mejoras para la conversión 8.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad 8.1.3 Análisis y propuesta Keywords 8.1.4 Esquema CRM actual y propuesto 8.1.5 Propuesta creativa del home page 8.1.6 Indicadores clave de desempeño - KPI's 8.1.7 Esquemas de medición y control de resultados 8.1.8 Presupuesto 8.2 Estrategia medios sociales 8.2.1 Estrategia general medios sociales 8.2.2 Objetivos del plan de medios sociales 8.2.3 Estrategia de contenido en medios sociales 8.2.4 Propuesta creativa 8.3 Estrategia email marketing 8.4 Estrategia mobile marketing 8.5 Estrategia marketing de afiliación 8.6 Otras estrategias digitales y nuevas tendencias 9. POEM 9.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios 9.2 KPI's, medición y control de resultados 10.Plan de acción 10.1 Estrategia presupuestaria 11. Desarrollo plan de mercadeo digital 12. Referencias 13. Anexos
Dissertation note: Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
Item type Current location Collection Call number Copy number Status Date due Barcode
Trabajo final, tesis (impreso) Biblioteca Central UNIBE
Tesis - Trabajos finales TG MER-12 2019 (Browse shelf) Ej.1 Available T200043
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TG MER-09 2019 Plan de mercadeo 2020 para el reposicionamento de la marca Zutros Steak Bar & Lounge, empresa dedicada a la oferta gastronómica en la ciudad de Santo Domingo Este, República Dominicana para el período septiembre - diciembre 2019 / TG MER-10 2019 Plan de mercadeo para el relanzamiento de Acrabelts de la empresa Jayacra, empresa dedicada a la fabricación y distribución de correas en piel y sintéticas en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 / TG MER-11 2019 Plan de mercadeo para posicionar la empresa en el puesto # 1 a la hora de necesitar todo tipo de baterias e inversores de Servicentro Serrata, empresa dedicada a vender bateria de vehículos, inversores, en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período 2020 iniciando en enero y finalizando en diciembe / TG MER-12 2019 Plan de mercadeo 2019 para lanzamiento de Polar Frost, producto dedicado al consumo de bebidas carbonatadas en la ciuad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 / TG MER-13 2019 Plan de mercadeo 2020 para el posicionamiento de la marca Impulso de la empresa Nestlé dedicada a las ventas de bebidas lácteas en proteína en la ciudad de Santo Domingo, Distrito Nacional de la República Dominicana en el período de septiembre - diciembre 2019 / TG OD-1085 Calidad de vida en pacientes edéntulos posterior al tratamiento protésico / TG OD-1086 Parálisis de Bell asociada al virus del herpes /

Incluye dedicatoria y agradecimientos, resumen ejecutivo

Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019

Incluye referencias

1. Entorno general de la industria y macroambiente
1.1. Estructura de la industria y principales participantes
1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnologicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales
1.2.1 Las fuerzas macroeconómicas globales
1.2.2 Las fuerzas macroeconómicas tecnológicas
1.2.3 Fuerzas macroeconómicas demográficas
1.2.4 Fuerzas macroeconómicas sociográficas
1.2.5 Las fuerzas macroeconómicas políticas y legales
2. Informaciones claves de la empresa
2.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
2.2 Análisis de la situación actual de la empresa
2.2.1 Financiera
2.2.2 Gestión humana
2.2.3 Tecnológica
2.2.4 Operativa
2.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
2.3.1 Descripción del mercado
Clientes
i. Primarios
ii. Secundarios
Competidores directos e indirectos
i. Descripción general
ii. Estrategias mercadológicas
iii. POEM
2.3.2 Estructura de precios
2.3.3 Estructura de distribución
2.3.4 Proveedores
2.3.5 Estructura de comunicación
POEM
b. Posicionamiento
i. General
ii. Digital
En buscadores
En redes sociales
3. Investigación de mercado
3.1 Descripción de la investigación
3.2 Objetivos investigación
3.2.1 Objetivo general
3.2.2 Objetivos específicos
3.2.3 Público meta
3.2.4 Población
3.2.5 Instrumentos de investigación
4. La validación
5. Análisis de la encuesta
5.1 Gráficos
5.2 Conclusiones y recomendaciones
6. Objetivos del plan de marketing
6.1 Objetivo general
6.2 Objetivos específicos
7. Estrategia funcional
7.1 Producto
7.2 Precio
7.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL
7.4 Propuesta creativa
7.5 Distribución
8. Propuesta digital
8.1 Estrategia página Web
8.1.1 Estrategia SEO/SEM: diseño, estructura, arquitectura web e incluir propuesta de mejoras para la conversión
8.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad
8.1.3 Análisis y propuesta Keywords
8.1.4 Esquema CRM actual y propuesto
8.1.5 Propuesta creativa del home page
8.1.6 Indicadores clave de desempeño - KPI's
8.1.7 Esquemas de medición y control de resultados
8.1.8 Presupuesto
8.2 Estrategia medios sociales
8.2.1 Estrategia general medios sociales
8.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
8.2.3 Estrategia de contenido en medios sociales
8.2.4 Propuesta creativa
8.3 Estrategia email marketing
8.4 Estrategia mobile marketing
8.5 Estrategia marketing de afiliación
8.6 Otras estrategias digitales y nuevas tendencias
9. POEM
9.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios
9.2 KPI's, medición y control de resultados
10.Plan de acción
10.1 Estrategia presupuestaria
11. Desarrollo plan de mercadeo digital
12. Referencias
13. Anexos