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Plan de mercadeo digital para Barajita Accesorios S.R.L. empresa dedicada a la venta de accesorios y bisutería en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana en le período de septiembre a diciembre 2019 / Marcelle Ivette Genao Sánchez, Anabelle Marianne Vargas Vilorio ; asesor de contenido: Claudia Montás
By: Genao Sánchez, Marcelle Ivette [autor]
| Vargas Vilorio, Annabelle Marianne [autor].
Contributor(s): Montás, Claudia [asesor de contenido].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2019Description: 112 hojas ; gráficos B/N, fotos a color.Subject(s): Markting digital -- Estudio de casos | Mercadeo digital -- Estudio de casos | Planificación empresarial -- Estudio de casos | Planificación estrategica -- Estudio de casos
Contents:
Dissertation note: Trabajo final de grado (Licenciatura en Dirección y Gestión Empresarial) - Universidad Iberoamericana, 2019
1. Resumen ejecutivo
2. Entorno general de la industria y macroambiente
2.1.1 Estructura de la industria y principales participantes
2.1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales
Fuerzas macroeconómicas legales
Fuerzas tecnológicas
Fuerzas demográficas y sociográficas
Fuerzas Políticas y legales
3.1 Informciones claves de la empresa
3.1.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
3.1.2 Análisis de la situación actual de la empresa
3.1.2.1 Financiera
3.1.2.2 Gestión humana
3.1.2.3 Tecnológica
3.1.2.4 Operativa
3.1.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
3.1.3.1 Descripción del mercado
3.1.3.2 Estructura de precios
3.1.3.3 Estructura de distribución
3.1.3.4 Proveedores
3.1.3.5 Estructura de comunicación On y Off
4.1 Investigación de mercado
4.1.1 Descripción de la investigación
4.1.2 Objetivos de la investigación
4.1.3 Población y método o plan de muestreo
4.2 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones
4.3 Resultados
4.4. Conclusiones y recomendaciones
4.4.1 Conclusiones
4.4.2 Recomendaciones
5.1 Objetivos del plan de mercadeo
5.1.1 General
5.1.2 Específicos - Smart
6.1 Estrategia funcional
6.1.1 Concepto estratégico
6.1.2 Propuesta de estrategia general Online y Offline
6.1.2.1 Estrategia Online
6.1.2.2 Estrategia Offline
7.1 Propuesta digital
7.1.1 Estrategia SEO/SEM
7.1.1.1 Diseño Web
7.1.1.2 Estructura y arquitectura Web
7.1.1.3 Análisis de usabilidad y funcionabilidad
7.1.1.4 Análisis y propuesta Keywords
7.1.1.5 Propuesta creativa del home page
7.1.1.6 Esquema de medición y control de resultados
7.1.1.7 Presupuesto
7.1.2 Estrategia medios sociales
7.1.2.1 Estrategia general medios sociales
7.1.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
7.1.2.3 Estrategia de contenidos en medio sociales
7.1.2.4 Propuesta creativa
7.1.3 Estrategia e-mail marketing
7.1.4 Estrategia mobile marketing
7.1.5 Estrategias marketing de afiliación
7.1.6 Otras estrategias digitales y nueva tendencias
8. POEM
8.1 Estrategia de medios pagados, ganados y propios
8.1.1 Medios pagados
8.1.2 Medios propios
8.1.3 Medios ganados
8.2 KIP's, medición y control de resultados
Incentivar en los puntos de venta dirigirse a las redes sociales a poseer
Creación de Giveaways detallando cada paso a realizar para la participación del mismo
9. Plan de acción
9.1 Estrategia presupuestaria
9.2 Cronograma de acción
10. Desarrollo plan de mercadeo digital
10.1 Ejecución y desarrollo
10.1.2 Cierre de campaña
10.1.3 Análisis de los resultados
10.2 Descripciones de las funciones
10.3 Designación de responsabilidades y tareas
11. Conclusiones generales
12. Referencias bibliográficas
13. Anexos
13.1 Encuesta: "Estudio de hábitos de compra de bisutería"
13.2 Benchmarking
13.3 Línea gráfica actual
13.3.1 Logo actual
13.3.2 Fachada actual
13.3.3 Landing Page actual
13.3.4 Portada Facebook actual
13.3.5 Feeds Instragram actual
13.4 Cotizaciones
13.4.1 Contización optimizaciones y página Web
13.4.2 Cotización medios sociales
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | TG DGE-01 2019 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | T200047 |
Browsing Biblioteca Central UNIBE Shelves , Collection code: Tesis - Trabajos finales Close shelf browser
Trabajo final de grado (Licenciatura en Dirección y Gestión Empresarial) - Universidad Iberoamericana, 2019
Incluye referencias bibliográficas
1. Resumen ejecutivo
2. Entorno general de la industria y macroambiente
2.1.1 Estructura de la industria y principales participantes
2.1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnológicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales
Fuerzas macroeconómicas legales
Fuerzas tecnológicas
Fuerzas demográficas y sociográficas
Fuerzas Políticas y legales
3.1 Informciones claves de la empresa
3.1.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
3.1.2 Análisis de la situación actual de la empresa
3.1.2.1 Financiera
3.1.2.2 Gestión humana
3.1.2.3 Tecnológica
3.1.2.4 Operativa
3.1.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
3.1.3.1 Descripción del mercado
3.1.3.2 Estructura de precios
3.1.3.3 Estructura de distribución
3.1.3.4 Proveedores
3.1.3.5 Estructura de comunicación On y Off
4.1 Investigación de mercado
4.1.1 Descripción de la investigación
4.1.2 Objetivos de la investigación
4.1.3 Población y método o plan de muestreo
4.2 Diseño e implementación de encuestas y entrevistas de conglomerado al público objetivo sobre sus necesidades y aspiraciones
4.3 Resultados
4.4. Conclusiones y recomendaciones
4.4.1 Conclusiones
4.4.2 Recomendaciones
5.1 Objetivos del plan de mercadeo
5.1.1 General
5.1.2 Específicos - Smart
6.1 Estrategia funcional
6.1.1 Concepto estratégico
6.1.2 Propuesta de estrategia general Online y Offline
6.1.2.1 Estrategia Online
6.1.2.2 Estrategia Offline
7.1 Propuesta digital
7.1.1 Estrategia SEO/SEM
7.1.1.1 Diseño Web
7.1.1.2 Estructura y arquitectura Web
7.1.1.3 Análisis de usabilidad y funcionabilidad
7.1.1.4 Análisis y propuesta Keywords
7.1.1.5 Propuesta creativa del home page
7.1.1.6 Esquema de medición y control de resultados
7.1.1.7 Presupuesto
7.1.2 Estrategia medios sociales
7.1.2.1 Estrategia general medios sociales
7.1.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
7.1.2.3 Estrategia de contenidos en medio sociales
7.1.2.4 Propuesta creativa
7.1.3 Estrategia e-mail marketing
7.1.4 Estrategia mobile marketing
7.1.5 Estrategias marketing de afiliación
7.1.6 Otras estrategias digitales y nueva tendencias
8. POEM
8.1 Estrategia de medios pagados, ganados y propios
8.1.1 Medios pagados
8.1.2 Medios propios
8.1.3 Medios ganados
8.2 KIP's, medición y control de resultados
Incentivar en los puntos de venta dirigirse a las redes sociales a poseer
Creación de Giveaways detallando cada paso a realizar para la participación del mismo
9. Plan de acción
9.1 Estrategia presupuestaria
9.2 Cronograma de acción
10. Desarrollo plan de mercadeo digital
10.1 Ejecución y desarrollo
10.1.2 Cierre de campaña
10.1.3 Análisis de los resultados
10.2 Descripciones de las funciones
10.3 Designación de responsabilidades y tareas
11. Conclusiones generales
12. Referencias bibliográficas
13. Anexos
13.1 Encuesta: "Estudio de hábitos de compra de bisutería"
13.2 Benchmarking
13.3 Línea gráfica actual
13.3.1 Logo actual
13.3.2 Fachada actual
13.3.3 Landing Page actual
13.3.4 Portada Facebook actual
13.3.5 Feeds Instragram actual
13.4 Cotizaciones
13.4.1 Contización optimizaciones y página Web
13.4.2 Cotización medios sociales