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Administración de la mercadotécnia / Michael CzinKota, Masaaki Kotabe ; traducción: Manuel Ortiz Staines ; revisión técnica: Yezmín López Taymani
By: Czinkota, Michael R [autor]
| Kotabe, Masaaki [autor].
Contributor(s): Ortiz Staines, Manuel [traductor] | López Taymani, Yezmín [revisor técnico].
Material type: 
TextPublisher: México : Thomson Learning, 2001Edition: Segunda edición.Description: xxv, 600 páginas : ilustraciones, gráficos ; 21 x 27 cm.ISBN: 9706860452.Subject(s): Mercadeo | Mercadeo -- Historia | Administración de mercadeo | Mercadeo -- Investigaciones | Segmentación del mercado | Mercadeo directo | Vendedores y arte de venderDDC classification: 658.8 C998a 2001
Contents:
1. El campo de la mercadotecnia
2. Planeación de la mercadotecnia
3. Comprensión del ambiente y la competencia
4. Comprendiendo al comprador
5. La investigación de mercados y la información
6. Estimación de la demanda del mercado
7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
8. Decisiones de producto y servicio
9. Nuevos productos
10. Decisiones de asignación de precios
11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento
12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad
13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
14. Ventas y administración de ventas
15. El futuro de la mercadotecnia
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 C998a 2001 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | 021850 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 C998a 2001 (Browse shelf) | Ej. 2 | Available | 09C0212 |
Browsing Biblioteca Central UNIBE Shelves , Collection code: General Close shelf browser
| No cover image available | No cover image available | No cover image available |
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| 658.8 C977 1983 Curso práctico de mercadotecnia | 658.8 C977 1983 Curso práctico de mercadotecnia | 658.8 C977p La comunicación en la mercadotecnia / | 658.8 C998a 2001 Administración de la mercadotécnia / | 658.8 C998a 2001 Administración de la mercadotécnia / | 658.8 C998m 2002 Marketing internacional / | 658.8 D151m Marketing management text and cases : basi marketing management / |
Traducido del libro Marketing management
Incluye referencias bibliográficas e índices
1. El campo de la mercadotecnia
2. Planeación de la mercadotecnia
3. Comprensión del ambiente y la competencia
4. Comprendiendo al comprador
5. La investigación de mercados y la información
6. Estimación de la demanda del mercado
7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
8. Decisiones de producto y servicio
9. Nuevos productos
10. Decisiones de asignación de precios
11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento
12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad
13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
14. Ventas y administración de ventas
15. El futuro de la mercadotecnia