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Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para el reposicionamiento de Publiplas, S. A., empresa dedicada a la publicidad exterior, impresión digital y artículos promocionales, en Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 / Maribel Alcantara; asesores de contenido : José Martín Morillo, Patricia Mejía; asesor metodológico : Roberto González

By: Alcantara, Maribel.
Contributor(s): Morillo, José Martín [asesor de contenido] | Mejía, Patricia [asesora de contenido] | González, Roberto [asesor metodológico].
Material type: TextTextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 162 h. : il.Subject(s): Mercadeo -- Investigaciones | Publicidad | Posicionamiento (Publicidad) | Administración de mercadeo | Comunicación en mercadeo | Planificación de la comunicación | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Imagen corporativa | Relaciones públicas en corporaciones | Agencias publicitarias
Contents:
DELIMITACIÓN DEL TEMA 1.1 Antecedentes y contexto 1.2 Planteamiento del problema 1.3 Preguntas de investigación 1.4 Objetivo general del proyecto 1.5 Objetivos específicos 1.6 Justificación del proyecto MARCO TEÓRICO 2.1 La publicidad 2.2 La publicidad en República Dominicana : origen y evolución 2.3 Publicidad exterior, impresion digital y artículos promocionales en República Dominicana 2.4 Marketing de la publicidad exterior, impression digital y artículos promocionales en República Dominicana 2.5 Comunicación corporative : interna, externa y digital 2.6 Reposicionamiento de una marca METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 3.1 Tipos y diseño de investigación 3.2 Población y muestra 3.3 Métodode investigación 3.4 Técnicas e instrumentos de recolección de datos LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS 4.1 Análisis de los datos 4.2 Resultados del estudio : cualitativo y cuantitativo 4.3 Análisis de las entrevistas VALIDACIÓN DE OBJETIVOS 5.1 Objetivo general 5.2 Objetivos específicos PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING 6.1 Análisis de la situación actual 6.2 Análisis de la situación externa 6.3 Análisis del entorno competitive 6.4 Análisis de la situación interna 6.5 Diagnóstico de la situación 6.6 Establecimiento de objetivos 6.7 Estrategia de creatividad Conclusiones y recomendaciones
Dissertation note: Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018
Item type Current location Collection Call number Copy number Status Date due Barcode
Trabajo final, tesis (impreso) Biblioteca Central UNIBE
Tesis - Trabajos finales T MCIM-0004 (Browse shelf) Ej. 1 Available 180447
Browsing Biblioteca Central UNIBE Shelves , Collection code: Tesis - Trabajos finales Close shelf browser
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T MCIM-0001 Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para el producto Eva Coco, aceite de coco y sus derivados, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 / T MCIM-0002 Elaboración de un plan de comunicación integral de mercadeo para la marca de coñac Hennessy, producto destilado del alcohol, importado y distribuido por casa Brugal, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período de septiembre 2017 - abril 2018 / T MCIM-0003 Elaboración de un plan de comunicación de marketing para el producto Moskovskaya, producto destilado del alcohol distribuido por Chikon Import, S. A., en el período de septiembre 2017 - abril 2018, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana / T MCIM-0004 Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para el reposicionamiento de Publiplas, S. A., empresa dedicada a la publicidad exterior, impresión digital y artículos promocionales, en Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 / T MCIM-0005 Elaboración de un plan de comunicación integral de marketing para la tienda Fiori, empresa dedicada a la producción y comercialización de accesorios en piel, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre 2017 - abril 2018 / T MCIM-0006 Plan de comunicación integral de marketing para reposicionar Nescafé en público joven de Santo Domingo / T MCIM-0007 Elaboración de plan de comunicación integral de marketing para la marca de "Cerveza Miller", Santo Domingo, 2015 /

Tesis (Maestría en Comunicación Integral de Marketing) - Universidad Iberoamericana, 2018

Incluye bibliografía

DELIMITACIÓN DEL TEMA
1.1 Antecedentes y contexto
1.2 Planteamiento del problema
1.3 Preguntas de investigación
1.4 Objetivo general del proyecto
1.5 Objetivos específicos
1.6 Justificación del proyecto
MARCO TEÓRICO
2.1 La publicidad
2.2 La publicidad en República Dominicana : origen y evolución
2.3 Publicidad exterior, impresion digital y artículos promocionales en República Dominicana
2.4 Marketing de la publicidad exterior, impression digital y artículos promocionales en República Dominicana
2.5 Comunicación corporative : interna, externa y digital
2.6 Reposicionamiento de una marca
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
3.1 Tipos y diseño de investigación
3.2 Población y muestra
3.3 Métodode investigación
3.4 Técnicas e instrumentos de recolección de datos
LEVANTAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS
4.1 Análisis de los datos
4.2 Resultados del estudio : cualitativo y cuantitativo
4.3 Análisis de las entrevistas
VALIDACIÓN DE OBJETIVOS
5.1 Objetivo general
5.2 Objetivos específicos
PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
6.1 Análisis de la situación actual
6.2 Análisis de la situación externa
6.3 Análisis del entorno competitive
6.4 Análisis de la situación interna
6.5 Diagnóstico de la situación
6.6 Establecimiento de objetivos
6.7 Estrategia de creatividad
Conclusiones y recomendaciones