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Investigación de mercado 2018 para determinar el posicionamiento, mercado potencial y perfil psicográfico de la empresa Papelería CCC, dedicada a la venta de materiales escolares, en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2018 / Mariana Paredes, Loren Tejeda ; asesor metodológico y de contenido : Manuel Ramos
By: Paredes, Mariana
.
Contributor(s): Tejeda, Loren | Ramos, Manuel [asesor metodológico y de contenido].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 147 h.Subject(s): Mercadeo | Mercadeo -- Investigaciones -- Metodología | Mercadeo -- Estudio de casos | Análisis de mercadeo | Posicionamiento (Publicidad) | Planificación del mercadeo | Mercadeo -- Toma de decisiones
Contents:
Dissertation note: Tesis (Licenciatura en Adminstración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 13
1.2 Preguntas de investigación -- 13
1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 14
1.4 Justificación -- 14
1.5 Limitaciones -- 15
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 17
2.2 Marco conceptual -- 23
2.3 Contextualización -- 24
2.4 Aspectos sociales -- 30
2.5 Marco espacial -- 33
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación -- 36
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 36
3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 38
3.4 Selección de población y muestra -- 38
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 41
LA PROPUESTA
4.1 Resumen ejecutivo -- 44
4.2 Antecedentes del problema -- 44
4.3 Exposición del problema -- 50
4.4 Métodos para enfrentar el problema -- 51
4.5 Diseño de investigación -- 54
4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 58
4.7 Análisis de datos -- 59
4.8 Informe -- 61
4.9 Tiempo y costo -- 62
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
5.1 Análisis univariado -- 64
5.2 Prueba Z cualittiva -- 84
5.3 Análisis bivariado -- 88
5.4 Anova -- 103
5.5 Análisis conglomerado jerárquico -- 109
5.6 Análisis discriminante -- 116
Conclusiones y recomendaciones -- 128
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | TG AE-0701 (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | T190008 |
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Tesis (Licenciatura en Adminstración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
Incluye bibliografía
EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 13
1.2 Preguntas de investigación -- 13
1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 14
1.4 Justificación -- 14
1.5 Limitaciones -- 15
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 17
2.2 Marco conceptual -- 23
2.3 Contextualización -- 24
2.4 Aspectos sociales -- 30
2.5 Marco espacial -- 33
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación -- 36
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 36
3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 38
3.4 Selección de población y muestra -- 38
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 41
LA PROPUESTA
4.1 Resumen ejecutivo -- 44
4.2 Antecedentes del problema -- 44
4.3 Exposición del problema -- 50
4.4 Métodos para enfrentar el problema -- 51
4.5 Diseño de investigación -- 54
4.6 Trabajo de campo y recolección de datos -- 58
4.7 Análisis de datos -- 59
4.8 Informe -- 61
4.9 Tiempo y costo -- 62
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
5.1 Análisis univariado -- 64
5.2 Prueba Z cualittiva -- 84
5.3 Análisis bivariado -- 88
5.4 Anova -- 103
5.5 Análisis conglomerado jerárquico -- 109
5.6 Análisis discriminante -- 116
Conclusiones y recomendaciones -- 128