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Plan de marketing 2019 con la finalidad de posicionar el servicio de doble venta del Banco Santa Cruz a servicio financiero, en el período enero-abril, ciudad Santo Domingo, durante el año 2018 / Ana Virginia Toribio, Gabriela Sánchez ; asesor : Manuel Ramos

By: Toribio, Ana Virginia.
Contributor(s): Sánchez, Gabriela | Ramos, Manuel [asesor].
Material type: TextTextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2018Description: 196 h.Subject(s): Mercadeo | Mercadeo -- Investigaciones -- Metodología | Mercadeo -- Toma de decisiones -- Estudio de casos | Análisis de mercadeo | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Posicionamiento (Publicidad) | Comunicación en mercadeo
Contents:
EL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del problema -- 12 1.2 Preguntas de investigación -- 13 1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 14 1.4 Justificación -- 15 1.5 Limitaciones -- 16 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes y referencias -- 21 2.2 Marco conceptual -- 22 2.3 Contextualización -- 24 2.4 Aspectos sociales -- 35 2.5 Marco espacial -- 37 DISEÑO METODOLÓGICO 3.1 Tipo de investigación -- 40 3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 40 3.3 Técnica de investigación -- 41 3.4 Instrumentos de recolección de datos -- 42 3.5 Selección de población y muestra -- 43 LA PROPUESTA 4.1 Análisis interno de la empresa -- 48 4.2 Análisis externo -- 51 4.3 Oportunidad de mercado -- 52 4.4 Objetivo del plan de marketing -- 52 4.5 Estrategias de marketing -- 54 4.6 La competencia -- 62 4.7 Planes de contingencia -- 63 ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 5.1 Análisis univariado -- 65 5.2 Análisis bivariado -- 90 5.3 ANOVA -- 105 5.4 Análisis de conglomerado -- 109 5.5 Análisis discriminante -- 112 5.7 Análisis de correspondencia -- 116 MATRICES 6.1 Matriz : calidad-precio -- 135 6.2 Matriz : clients-productos -- 136 6.3 Matriz de Porter -- 136 6.4 Matriz telaraña -- 137 6.5 Matriz ciclo de vida -- 138 6.6 La matriz BCG -- 139 PLAN DE MARKETING 7.1 Análisis interno de la empresa -- 142 7.2 Análisis externo -- 151 7.3 Oportunidad de Mercado -- 157 7.4 Objetivo del plan de marketing -- 160 7.5 Estrategias de marketing -- 167 7.6 Plan financiero -- 181 7.7 Inteligencia de mercado para control del PM -- 191 7.8 Plan de contingencia -- 192 Recomendaciones -- 196
Dissertation note: Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018
Item type Current location Collection Call number Copy number Status Date due Barcode
Trabajo final, tesis (impreso) Biblioteca Central UNIBE
Tesis - Trabajos finales TG AE-0709 (Browse shelf) Ej. 1 Available T190016
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TG AE-0706 Investigación de mercado 2018 para determinar el posicionamiento y el mercado potencial de la empresa ISORFFIX, SRL, la cual se dedica a la venta al por mayor y detalle de implantes ortopédicos, en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, en el período septiembre-diciembre 2018 / TG AE-0707 Investigación de mercado para determinar el mercado potencial, perfil psicográfico del consumidor, gustos y preferencias para la empresa en formación de un restaurante dedicado a la venta de productos para personas intolerante al gluten y la lactosa, en la ciudad de Santo Domingo, período septiembre-diciembre 2018 / TG AE-0708 Investigación de mercado 2018 para determinar el mercado potencial, gustos y preferencias de la Constructora Palacio Huéspedes, SRL, la cual se dedica a la construcción y venta de edificaciones de alta calidad, en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2018 / TG AE-0709 Plan de marketing 2019 con la finalidad de posicionar el servicio de doble venta del Banco Santa Cruz a servicio financiero, en el período enero-abril, ciudad Santo Domingo, durante el año 2018 / TG AE-0710 Investigación de mercado para la empresa Lunch Box Punta Cana para determinar el patrón de consumo de alimentos saludables en las meriendas matutinas que reciben los niños de 6 meses hasta 5 años, que asisten a colegios y guarderías del Distrito Municipal Verón-Punta Cana, durante el período septiembre-diciembre 2018 / TG AE-08 2019 Plan de mercadeo digital de reposicionamiento para Grupo Mallén Guerra, empresa dedicada a la importación, distribución y comercialización de productos para la salud, en la ciudad de Santo Domingo / TG AE-09 2019 Plan estratégico 2019-2022 para la marca Milex de la empresa Grupo Mejía Alcalá, dedicada a la distribución de leche, en la ciudad de Santo Domingo, en el período septiembre-diciembre 2019 /

Tesis (Licenciatura en Administración de Empresas) - Universidad Iberoamericana, 2018

Incluye bibliografía e internetgrafía

EL PROBLEMA
1.1 Planteamiento del problema -- 12
1.2 Preguntas de investigación -- 13
1.3 Objetivos de estudio : general y específicos -- 14
1.4 Justificación -- 15
1.5 Limitaciones -- 16
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes y referencias -- 21
2.2 Marco conceptual -- 22
2.3 Contextualización -- 24
2.4 Aspectos sociales -- 35
2.5 Marco espacial -- 37
DISEÑO METODOLÓGICO
3.1 Tipo de investigación -- 40
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 40
3.3 Técnica de investigación -- 41
3.4 Instrumentos de recolección de datos -- 42
3.5 Selección de población y muestra -- 43
LA PROPUESTA
4.1 Análisis interno de la empresa -- 48
4.2 Análisis externo -- 51
4.3 Oportunidad de mercado -- 52
4.4 Objetivo del plan de marketing -- 52
4.5 Estrategias de marketing -- 54
4.6 La competencia -- 62
4.7 Planes de contingencia -- 63
ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
5.1 Análisis univariado -- 65
5.2 Análisis bivariado -- 90
5.3 ANOVA -- 105
5.4 Análisis de conglomerado -- 109
5.5 Análisis discriminante -- 112
5.7 Análisis de correspondencia -- 116
MATRICES
6.1 Matriz : calidad-precio -- 135
6.2 Matriz : clients-productos -- 136
6.3 Matriz de Porter -- 136
6.4 Matriz telaraña -- 137
6.5 Matriz ciclo de vida -- 138
6.6 La matriz BCG -- 139
PLAN DE MARKETING
7.1 Análisis interno de la empresa -- 142
7.2 Análisis externo -- 151
7.3 Oportunidad de Mercado -- 157
7.4 Objetivo del plan de marketing -- 160
7.5 Estrategias de marketing -- 167
7.6 Plan financiero -- 181
7.7 Inteligencia de mercado para control del PM -- 191
7.8 Plan de contingencia -- 192
Recomendaciones -- 196