Plan de mercadeo 2019 para el posicionamiento de la marca Jameson de la empresa Pernod Ricard Dominicana dedicada a las ventas de bebidas espirituosas en la ciudad de Santo Domingo, República Dominicana, durante el período septiembre-diciembre 2018 (2019-01) / Enyeline Alba kair, Taina Ivelisse Rodríguez; asesor de metodología y contenido : Manuel Ramos

Tesis (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2018

Incluye bibliografía e internetgrafía

1. EL PROBLEMA
1.1 El planteamiento del problema -- 19
1.2 Preguntas de investigación -- 20
1.3 Objetivos del estudio : general y específicos -- 21
1.4 Justificación -- 22
1.5 Limitaciones -- 24
2. MARCO TEÓRICO -- 25
2.1 Antecedentes y referencias -- 26
2.2 Marco conceptual -- 28
2.3 Contextualización -- 31
3. DISEÑO METODOLÓGICO -- 56
3.1 Tipo de investigación -- 57
3.2 Métodos y técnicas de investigación -- 58
3.3 Instrumentos de recolección de datos -- 60
3.4 Selección de población y muestra -- 61
3.5 Procedimientos para el procesamiento y análisis de datos -- 67
4. LA PROPUESTA -- 70
4.1 Análisis interno de la empresa -- 71
4.2 Análisis externo -- 73
4.3 oportunidad de mercado -- 74
4.4 Objetivo del plan de marketing -- 75
4.5 Estrategias de marketing -- 75
5. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS --80
5.1 Análisis uni-variado -- 81
5.2 Prueba Z -- 111
5.3 Análisis bivariado -- 121
5.4 Análisis ANOVA
6. CONCLUSIONES
6.1 Conclusiones -- 162
6.2 Conclusión general -- 178
6.3 Recomendaciones por objetivos -- 179
7. ANÁALISIS DE MATRICES -- 180
8. PLAN DE MARKETING -- 192
8.1 Mapa perceptual del plan de marketing -- 193
8.2 Análisis interno de la empresa -- 193
8.3 Análisis externo -- 208
8.4 Objetivos del plan de marketing -- 215
8.5 Estrategias de marketing -- 221
8.6 Plan financiero -- 237
8.7 Inteligencia de mercado para control del PM -- 247
8.8 Plan de contingencia -- 250
Conclusión -- 251
Recomendaciones -- 255