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Plan de mercadeo 2019 para lanzamiento de Polar Frost, producto dedicado al consumo de bebidas carbonatadas en la ciuad de Santo Domingo, Distrito Nacional, República Dominicana en el período septiembre - diciembre 2019 / Diana Villabrille, María Josefina Vásconez ; asesor de contenido: Claudia Montás
By: Villabrille, Diana [autor]
| Váscones, María Josefina [autor].
Contributor(s): Montás, Claudia [asesor de contenido].
Material type: 
TextPublisher: Santo Domingo : Universidad Iberoamericana (UNIBE), 2019Description: 112 hojas ; gráficos a color, fotos a color.Subject(s): Marketing digital -- Estudio de casos | Mercadeo digital -- Estudio de casos | Planificación empresarial -- Estudio de casos | Planificación estratégica -- Estudio de casos
Contents:
Dissertation note: Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
1. Entorno general de la industria y macroambiente
1.1. Estructura de la industria y principales participantes
1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnologicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales
1.2.1 Las fuerzas macroeconómicas globales
1.2.2 Las fuerzas macroeconómicas tecnológicas
1.2.3 Fuerzas macroeconómicas demográficas
1.2.4 Fuerzas macroeconómicas sociográficas
1.2.5 Las fuerzas macroeconómicas políticas y legales
2. Informaciones claves de la empresa
2.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
2.2 Análisis de la situación actual de la empresa
2.2.1 Financiera
2.2.2 Gestión humana
2.2.3 Tecnológica
2.2.4 Operativa
2.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
2.3.1 Descripción del mercado
Clientes
i. Primarios
ii. Secundarios
Competidores directos e indirectos
i. Descripción general
ii. Estrategias mercadológicas
iii. POEM
2.3.2 Estructura de precios
2.3.3 Estructura de distribución
2.3.4 Proveedores
2.3.5 Estructura de comunicación
POEM
b. Posicionamiento
i. General
ii. Digital
En buscadores
En redes sociales
3. Investigación de mercado
3.1 Descripción de la investigación
3.2 Objetivos investigación
3.2.1 Objetivo general
3.2.2 Objetivos específicos
3.2.3 Público meta
3.2.4 Población
3.2.5 Instrumentos de investigación
4. La validación
5. Análisis de la encuesta
5.1 Gráficos
5.2 Conclusiones y recomendaciones
6. Objetivos del plan de marketing
6.1 Objetivo general
6.2 Objetivos específicos
7. Estrategia funcional
7.1 Producto
7.2 Precio
7.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL
7.4 Propuesta creativa
7.5 Distribución
8. Propuesta digital
8.1 Estrategia página Web
8.1.1 Estrategia SEO/SEM: diseño, estructura, arquitectura web e incluir propuesta de mejoras para la conversión
8.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad
8.1.3 Análisis y propuesta Keywords
8.1.4 Esquema CRM actual y propuesto
8.1.5 Propuesta creativa del home page
8.1.6 Indicadores clave de desempeño - KPI's
8.1.7 Esquemas de medición y control de resultados
8.1.8 Presupuesto
8.2 Estrategia medios sociales
8.2.1 Estrategia general medios sociales
8.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
8.2.3 Estrategia de contenido en medios sociales
8.2.4 Propuesta creativa
8.3 Estrategia email marketing
8.4 Estrategia mobile marketing
8.5 Estrategia marketing de afiliación
8.6 Otras estrategias digitales y nuevas tendencias
9. POEM
9.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios
9.2 KPI's, medición y control de resultados
10.Plan de acción
10.1 Estrategia presupuestaria
11. Desarrollo plan de mercadeo digital
12. Referencias
13. Anexos
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Trabajo final, tesis (impreso) | Biblioteca Central UNIBE | Tesis - Trabajos finales | TG MER-12 2019 (Browse shelf) | Ej.1 | Available | T200043 |
Incluye dedicatoria y agradecimientos, resumen ejecutivo
Trabajo final de grado (Licenciatura en Mercadeo) - Universidad Iberoamericana, 2019
Incluye referencias
1. Entorno general de la industria y macroambiente
1.1. Estructura de la industria y principales participantes
1.2 Fuerzas macroeconómicas globales, tecnologicas, demográficas, sociográficas, políticas y legales
1.2.1 Las fuerzas macroeconómicas globales
1.2.2 Las fuerzas macroeconómicas tecnológicas
1.2.3 Fuerzas macroeconómicas demográficas
1.2.4 Fuerzas macroeconómicas sociográficas
1.2.5 Las fuerzas macroeconómicas políticas y legales
2. Informaciones claves de la empresa
2.1 Aspectos relevantes del plan estratégico y de negocios de la empresa
2.2 Análisis de la situación actual de la empresa
2.2.1 Financiera
2.2.2 Gestión humana
2.2.3 Tecnológica
2.2.4 Operativa
2.3 Análisis de la situación actual del mercadeo de la empresa
2.3.1 Descripción del mercado
Clientes
i. Primarios
ii. Secundarios
Competidores directos e indirectos
i. Descripción general
ii. Estrategias mercadológicas
iii. POEM
2.3.2 Estructura de precios
2.3.3 Estructura de distribución
2.3.4 Proveedores
2.3.5 Estructura de comunicación
POEM
b. Posicionamiento
i. General
ii. Digital
En buscadores
En redes sociales
3. Investigación de mercado
3.1 Descripción de la investigación
3.2 Objetivos investigación
3.2.1 Objetivo general
3.2.2 Objetivos específicos
3.2.3 Público meta
3.2.4 Población
3.2.5 Instrumentos de investigación
4. La validación
5. Análisis de la encuesta
5.1 Gráficos
5.2 Conclusiones y recomendaciones
6. Objetivos del plan de marketing
6.1 Objetivo general
6.2 Objetivos específicos
7. Estrategia funcional
7.1 Producto
7.2 Precio
7.3 Estrategia comunicacional ATL-BTL
7.4 Propuesta creativa
7.5 Distribución
8. Propuesta digital
8.1 Estrategia página Web
8.1.1 Estrategia SEO/SEM: diseño, estructura, arquitectura web e incluir propuesta de mejoras para la conversión
8.1.2 Análisis de usabilidad y funcionalidad
8.1.3 Análisis y propuesta Keywords
8.1.4 Esquema CRM actual y propuesto
8.1.5 Propuesta creativa del home page
8.1.6 Indicadores clave de desempeño - KPI's
8.1.7 Esquemas de medición y control de resultados
8.1.8 Presupuesto
8.2 Estrategia medios sociales
8.2.1 Estrategia general medios sociales
8.2.2 Objetivos del plan de medios sociales
8.2.3 Estrategia de contenido en medios sociales
8.2.4 Propuesta creativa
8.3 Estrategia email marketing
8.4 Estrategia mobile marketing
8.5 Estrategia marketing de afiliación
8.6 Otras estrategias digitales y nuevas tendencias
9. POEM
9.1 Estrategia de medios comprados, ganados y propios
9.2 KPI's, medición y control de resultados
10.Plan de acción
10.1 Estrategia presupuestaria
11. Desarrollo plan de mercadeo digital
12. Referencias
13. Anexos