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Investigación de mercados : un enfoque aplicado / Thomas C. Kinnear, James R. Taylor ; traducción: Gloria E. Rosas Lopetegui ; revisión técnica: José Nicolás Jany Castro
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: Bogotá : McGraw-Hill, 1998Edición: Quinta ediciónDescripción: xxii, 874 páginas : gráficasISBN: - 9586007820
- 658.83 K55i 1998
Contenidos:
INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES DE MARKETING -- 1
1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing -- 3
2. El negocio de la investigación de mercados -- 27
3. El proceso de investigación de mercados : concepto y ejemplo -- 61
4. La decision de llevar a cabo la investigación -- 83
DETERMINAR EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y LAS FUENTES DE DATOS -- 121
5. Diseño de la investigación y Fuentes de datos -- 123
6. Datos secundarios -- 173
DESARROLLO DEL PROCEDIMIENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS -- 221
7. El proceso de medición -- 223
8. Medición de actitudes -- 243
9. Diseños causales -- 263
10. Recolección de datos : investigación exploratoria -- 299
11. Recolección de datos : investigación concluyente -- 319
12. Diseño de formatos para la recolección de datos -- 345
PLAN DE MUESTREO Y RECOLECCIÓN DE DATOS -- 397
13. Los principios del muestreo -- 399
14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra -- 415
15. Procedimientos más complejos de muestreo -- 449
16. Operaciones de campo -- 487
ANÁLISIS DE DATOS Y ELABORACIÓN DE INFORMES SOBRE LOS HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN -- 531
17. Procesamiento de datos -- 533
18. Análisis univariado de datos -- 553
19. Análisis bivariado de datos -- 575
20. Análisis multivariado de datos 1 : métodos de interdependencia -- 611
21. Análisis multivariado de datos 2 : métodos de dependencia -- 631
22. Informes sobre los hallazgos de la investigación -- 669
APLICACIONES -- 711
23. Medición y pronóstico de la demanda -- 713
24. Investigación de productos y prueba de marketing -- 735
25. Investigación publicitaria -- 767
26. Investigación de distribución y fijación de precios -- 791
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.83 K55i 1998 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 3 | Disponible | 190009 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.83 K55i 1998 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | 990985 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.83 K55i 1998 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.2 | Disponible | 100258 |
Incluye bibliografía, índice y glosario (p. 831-846)
INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES DE MARKETING -- 1
1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing -- 3
2. El negocio de la investigación de mercados -- 27
3. El proceso de investigación de mercados : concepto y ejemplo -- 61
4. La decision de llevar a cabo la investigación -- 83
DETERMINAR EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y LAS FUENTES DE DATOS -- 121
5. Diseño de la investigación y Fuentes de datos -- 123
6. Datos secundarios -- 173
DESARROLLO DEL PROCEDIMIENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS -- 221
7. El proceso de medición -- 223
8. Medición de actitudes -- 243
9. Diseños causales -- 263
10. Recolección de datos : investigación exploratoria -- 299
11. Recolección de datos : investigación concluyente -- 319
12. Diseño de formatos para la recolección de datos -- 345
PLAN DE MUESTREO Y RECOLECCIÓN DE DATOS -- 397
13. Los principios del muestreo -- 399
14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra -- 415
15. Procedimientos más complejos de muestreo -- 449
16. Operaciones de campo -- 487
ANÁLISIS DE DATOS Y ELABORACIÓN DE INFORMES SOBRE LOS HALLAZGOS DE LA INVESTIGACIÓN -- 531
17. Procesamiento de datos -- 533
18. Análisis univariado de datos -- 553
19. Análisis bivariado de datos -- 575
20. Análisis multivariado de datos 1 : métodos de interdependencia -- 611
21. Análisis multivariado de datos 2 : métodos de dependencia -- 631
22. Informes sobre los hallazgos de la investigación -- 669
APLICACIONES -- 711
23. Medición y pronóstico de la demanda -- 713
24. Investigación de productos y prueba de marketing -- 735
25. Investigación publicitaria -- 767
26. Investigación de distribución y fijación de precios -- 791