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Administración de la mercadotécnia / Michael CzinKota, Masaaki Kotabe ; traducción: Manuel Ortiz Staines ; revisión técnica: Yezmín López Taymani
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: México : Thomson Learning, 2001Edición: Segunda ediciónDescripción: xxv, 600 páginas : ilustraciones, gráficos ; 21 x 27 cmISBN: - 9706860452
- 658.8 C998a 2001
Contenidos:
1. El campo de la mercadotecnia
2. Planeación de la mercadotecnia
3. Comprensión del ambiente y la competencia
4. Comprendiendo al comprador
5. La investigación de mercados y la información
6. Estimación de la demanda del mercado
7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
8. Decisiones de producto y servicio
9. Nuevos productos
10. Decisiones de asignación de precios
11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento
12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad
13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
14. Ventas y administración de ventas
15. El futuro de la mercadotecnia
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 C998a 2001 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | 021850 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 C998a 2001 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 2 | Disponible | 09C0212 |
Traducido del libro Marketing management
Incluye referencias bibliográficas e índices
1. El campo de la mercadotecnia
2. Planeación de la mercadotecnia
3. Comprensión del ambiente y la competencia
4. Comprendiendo al comprador
5. La investigación de mercados y la información
6. Estimación de la demanda del mercado
7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
8. Decisiones de producto y servicio
9. Nuevos productos
10. Decisiones de asignación de precios
11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento
12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad
13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
14. Ventas y administración de ventas
15. El futuro de la mercadotecnia