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Dirección de marketing : (Record no. 44490)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija	02478nam a2200325Ia 4500
001 - NÚMERO DE CONTROL
campo de control	44490
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control	DR-UNIBE
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control	20240209144720.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija	200812b2009 mx \|\|\|\|\| \|\|\|\| 00\| 0 spa d
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO
Número Internacional Estándar del Libro	9789701067109
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO
Número Internacional Estándar del Libro	970106710X
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen	BIBLIOTECA UNIBE
Centro/agencia transcriptor	BIBLIOTECA UNIBE
041 1# - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente	spa
Código de lengua original	eng
082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY
Número de clasificación	658.8 L224d 2009
100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Lambin, Jean-Jacques.
9 (RLIN)	43286
245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO
Título	Dirección de marketing :
Resto del título	gestión estratégica y operativa del mercado /
Mención de responsabilidad, etc.	Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello.
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN
Mención de edición	Segunda edición
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc.	México :
Nombre del editor, distribuidor, etc.	McGraw-Hill Interamericana,
Fecha de publicación, distribución, etc.	2009
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión	XXII, 596 páginas :
Otras características físicas	ilustraciones ;
Dimensiones	19 x 23 cm
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Nota de bibliografía, etc.	Incluye índice analitico
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato	PARTE 1 LA FUNCIÓN CAMBIANTE DEL MARKETING \| <br/>Capítulo 1 Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado \| <br/>Capítulo 2 Gestión orientada al mercado \|<br/>PARTE 2 COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR \| <br/>Capítulo 3 Análisis de las necesidades del cliente \| <br/>Capítulo 4 Comportamiento de compra del cliente \| <br/>Capítulo 5 Medición de la respuesta del cliente \| <br/>PARTE 3 IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING ESTRATÉGICO \| <br/>Capítulo 6 Análisis de la segmentación del mercado \| <br/>Capítulo 7 Análisis de la atractividad del mercado de referencia \| <br/>Capítulo 8 Análisis de la competitividad de la empresa \| <br/>Capítulo 9 Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos \| <br/>Capítulo 10 Formulación de una estrategia de marketing \| <br/>PARTE 4 IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING OPERATIVO \| <br/>Capítulo 11 Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos \| <br/>Capítulo 12 Gestión de la marca \| <br/>Capítulo 13 Decisiones de los canales de distribución \| <br/>Capítulo 14 Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo \| <br/>Capítulo 15 Decisiones de precio \| <br/>Capítulo 16 Decisiones de comunicación \|<br/>PARTE 5 IMPLEMENTACIÓN DE LA GESTIÓN ORIENTADA AL MERCADO \| <br/>Capítulo 17 Plan de marketing estratégico y operativo \| <br/>Capítulo 18 Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado \| <br/><br/>
650 #4 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Mercadeo
Subdivisión geográfica	Europa
9 (RLIN)	43287
650 #4 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Mercadeo
Subdivisión geográfica	Europa
Subdivisión general	Dirección y administración.
9 (RLIN)	43288
650 #4 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Mercadeo
Subdivisión general	Estudio de casos
9 (RLIN)	10415
650 #4 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Planificación del mercadeo
9 (RLIN)	108
650 #4 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Planificación estratégica
9 (RLIN)	102
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Gallucci, Carlo.
9 (RLIN)	43289
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona	Sicurello, Carlos.
9 (RLIN)	43290
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Tipo de ítem Koha	Libro (general)
Fuente del sistema de clasificación o colocación

Holdings
Estado de retiro	Estado de pérdida	Fuente del sistema de clasificación o colocación	No para préstamo	Código de colección	Localización permanente	Fecha de adquisición	Total de préstamos	Signatura topográfica completa	Código de barras	Fecha visto por última vez	Fecha del último préstamo	Número de copia	Tipo de ítem Koha	Precio válido a partir de
	Perdido			General	Biblioteca Central UNIBE	2017-01-10	2	658.8 L224d 2009	14C0196	2021-07-23	2019-12-03	Ej.1	Libro (general)
	Disponible			General	Biblioteca Central UNIBE	2017-01-10		658.8 L224d 2009	220570	2022-06-14		Ej. 2	Libro (general)	2022-06-14