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Administración del marketing : un enfoque en la toma estratégica de decisiones / John W. Mullins [y otros tres] ; traducción: Jorge Humberto Romo Muñoz, Francisco Javier Dávila Martínez ; revisión técnica: Raúl Mejía Estañol.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Editor: México : McGraw-Hill Interamericana, 2007Edición: Quinta ediciónDescripción: xxii, 519 páginas : ilustraciones, gráficos : 21 x 27 cmISBN: - 9701059158
- 9789701059159
- 658.8 A238 2007
Contenidos:
LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EXITOSO DE ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS
1. El proceso de administración de marketing
2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing
ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO
3. Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos
4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas
5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor
6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra
7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing
8. Segmentación de mercado y marketing objetivo
9. Diferenciación y posicionamiento
DESARROLLO DE PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING
10. Estrategias de negocios : fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing
11. Decisiones sobre producto
12. Fijación de precios
13. Decisiones sobre canales de distribución
14. Decisiones sobre promoción integrada
PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING PARA SITUACIONES ESPECIALES
15. Estrategias de marketing para la nueva economía
16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento
17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja
IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING
18. Planeación y organización de la implementación efectiva
19. Ejecución y medición del desempeño de marketing
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Código de barras | |
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| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 A238 2007 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej.1 | Disponible | 12C0181 | |
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.8 A238 2007 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Ej. 2 | Disponible | 240950 |
Navegando Biblioteca Central UNIBE estanterías, Colección: General Cerrar el navegador de estanterías (Oculta el navegador de estanterías)
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| 658.8 A198s Administración de servicios : estrategias de marketing operaciones y recursos humanos / | 658.8 A198s Administración de servicios : estrategias de marketing operaciones y recursos humanos / | 658.8 A238 2007 Administración del marketing : | 658.8 A238 2007 Administración del marketing : | 658.8 A385m El marketing como arma competitiva: | 658.8 A385m El marketing como arma competitiva: | 658.8 A562m Marketing de los servicios bancarios y financieros / |
Traducido de la 5ª edición de: Marketing management : a strategic decision-making approach
Incluye bibliografía e indice.
LA FUNCIÓN DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EXITOSO DE ESTRATEGIAS DE NEGOCIOS
1. El proceso de administración de marketing
2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing
ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO
3. Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos
4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas
5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor
6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra
7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing
8. Segmentación de mercado y marketing objetivo
9. Diferenciación y posicionamiento
DESARROLLO DE PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING
10. Estrategias de negocios : fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing
11. Decisiones sobre producto
12. Fijación de precios
13. Decisiones sobre canales de distribución
14. Decisiones sobre promoción integrada
PROGRAMAS ESTRATÉGICOS DE MARKETING PARA SITUACIONES ESPECIALES
15. Estrategias de marketing para la nueva economía
16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento
17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja
IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING
18. Planeación y organización de la implementación efectiva
19. Ejecución y medición del desempeño de marketing