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Investigación integral de mercado : avances para el nuevo milenio / José Nicolás Jany Castro
By: Jany Castro, José Nicolás
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Material type: 
TextPublisher: Bogotá : McGraw-Hill, 2009Edition: Cuarta edición.Description: xviii, 574 páginas : ilustraciones ; 28 cm.ISBN: 9789584103994.Subject(s): Mercadeo -- Investigaciones -- Metodología | Análisis de mercadeo | Mercadeo -- Procesamiento de datos | Planificación del mercadeo | Servicio al cliente | Muestreo de aceptación (Control de calidad) | PublicidadDDC classification: 658.83 J354i
Contents:
1. Investigación -- 1
2. El método científico aplicado a la investigación de mercados -- 39
3. Segmentación de mercados -- 67
4. Fundamentos de muestreo -- 135
5. Trabajo de campo -- 191
6. Estrategias para el análisis de información -- 231
7. El neuromarketing, el product, la marca y las comunicaciones -- 277
8. Modelos clásicos de investigación motivacional -- 379
9. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación -- 417
10. Medición del efecto de la publicidad -- 443
11. La publicidad subliminal -- 465
12. El concepto de servicios -- 493
| Item type | Current location | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro (general) | Biblioteca Central UNIBE | General | 658.83 J354i (Browse shelf) | Ej. 1 | Available | 190008 |
Browsing Biblioteca Central UNIBE Shelves , Collection code: General Close shelf browser
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| 658.83 H147c Cómo hacer investigación de mercados / | 658.83 H147c Cómo hacer investigación de mercados / | 658.83 H147c Cómo hacer investigación de mercados / | 658.83 J354i Investigación integral de mercado : | 658.83 J35i Investigación integral de mercados : | 658.83 J35i 2005 Investigación integral de mercados : | 658.83 J372m 1999 The marketing research project manual / |
Incluye bibliografía e índice
1. Investigación -- 1
2. El método científico aplicado a la investigación de mercados -- 39
3. Segmentación de mercados -- 67
4. Fundamentos de muestreo -- 135
5. Trabajo de campo -- 191
6. Estrategias para el análisis de información -- 231
7. El neuromarketing, el product, la marca y las comunicaciones -- 277
8. Modelos clásicos de investigación motivacional -- 379
9. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación -- 417
10. Medición del efecto de la publicidad -- 443
11. La publicidad subliminal -- 465
12. El concepto de servicios -- 493